无懈可击的新广告模式

最近看了胡歌主演的《无懈可击之高手如林》。偶像、爱情、青春、职场……可以总结很多关键字，但是如果这就是这部电视剧的亮点，我就不会写这段文字了。

我认为，这部电视剧最突出的特点是“CLEAR”——清扬的理念。以前没有注意过清扬这个品牌，因为用惯了海飞丝之类的老牌洗发水。却因为看这部电视剧，才发现 clear 是洗发水最合适的广告语！！！我最喜欢的洗发水，就应该是 clear。因为我的头发不需要特殊护理，男士的时尚与净爽才是我的追求。而《高手如林》展示的就是这样一种理念，里面除了有这些元素，更多的是挑战。

前段时间对于在好莱坞植入广告，国内是一片沸腾。大家对于让联想变成机器人或者喝舒睡奶有力量之类的创意大声叫好！但是对于那种方式，我觉得只是同一种模式从国内影视转为国外的影视，扩大受众，在国人崇拜好莱坞的背景下有一定的效果，不算什么重大的突破。更多的时候说明的是中国人有钱了。

但是《高手如林》给我的震撼是让广告更有意义！！！！！

其实从本质上来说，无论是广告、新闻、还是其他节目，传递的都是一种信息！其实广告和新闻等是不能并列的，两者的概念是有重叠的。广告，是一种有效的有目的发布信息的形式。只要有效、有目的，那么无论是什么载体，我们都可以把她归入广告，如果新闻中出现某一品牌的曝光，那么这就是广告。常见的广告，无论是平面或者非平面，很多是被动机械让我们接受。前几年蒙牛酸酸乳很火，为什么？因为大家都看超级女生的缘故。后来

的步步高音乐手机也是一样的道理。这些广告的植入效果比前面说的被动机械效果好很多。但是充其量只是不引起人们的反感而已。但是《高手如林》用一部电视剧来诠释一个品牌，是一种文化渗透！

说到文化，我们来谈谈企业文化。这是近些年很专业的一个词。无论是大企业或者小企业，都试图用文化把自己武装起来。但是除了空洞的口号，我们很难具体理解某企业的文化。但是清扬做到了。我现在在超市看见清扬的时候，想到的就是电视剧的情节和主演的形象。CLEAR！非常清晰！我相信，清扬必将一路飙升！

所以说这是无懈可击的广告模式！

总结一下，做现在的优秀广告，需要考虑：

广告首先应该被认为是一种信息，然后去寻找新载体传达给我们的受众；

其次广告的传递接受模式已经从被动变成主动接受；

其实就是要确立这么一种观念——什么都可以成为广告，我们要把人们感兴趣的东西变成广告！

补充：最近看到日剧《神之水滴》，他的播出导致公司不得不考虑剧情中对于葡萄酒的取向。所以这种广告模式并不是特例，而是有普遍性的。